"江小白"商标品牌因了解年轻人而倍受追捧

随着经济的快速发展及社会结构的调整升级，酒水日益成为人们日常生活中不可避免的消费品。据《2018天猫酒水线上消费数据》报告显示，90后年轻人正逐渐成为酒水在线消费主力军，并呈现出多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征。

目前2018年酒类电商行业交易规模已经突破700亿元，还呈现不断增长之势。其中，白酒、葡萄酒和啤酒抢占了消费金额的前三位，白酒始终保持着超过一半的的酒类消费金额数量。

大众印象里，年轻人是极少或者几乎不喝白酒的。就此次报告相关数据可以看到，80后仍是白酒的主要消费人群，但90后年轻人的白酒消费量正在快速提升。与80后的白酒消费习惯不同，90后偏爱中小包装的低度白酒，并且对颜值也有一定的要求。

为取悦年轻人，占据年轻人这个巨大的消费群体，许多知名品牌如五粮液、泸州老窖、古井贡等纷纷推出100ml左右、中低度为主的亲民价白酒产品。报告显示，年轻人最爱的国产白酒排名前五中，除传统白酒外，江小白也在其中。此外，“看颜值”也是年轻消费者，尤其是女性消费者酒类消费的特点之一，包装精美的高颜值酒以及百元以内的线上小众品牌更受消费者欢迎。

除了强调口感味道和包装，年轻人对“猎奇”也有极大的兴趣。譬如六神与RIO进行跨界联动、泸州老窖生产香水、江小白出品动漫等，都在年轻消费群体中激起极大水花。他们消费并追捧着这些“吸睛”产品反映出了他们追求新鲜和情景代入感的猎奇心理。

总体来看，白酒行业依然保持较大的市场空间，但来自不同区域、不同年龄的消费者需求正在发生日新月异的变化，多元化、个性化需求之下，对于白酒行业发展也提出了新的要求。