企业品牌改造升级一定要注意这两个细节

品牌设计包括什么？这是很多企业在咨询的。在我国，很‌‌多中小企业直接否定了品牌设计的存在与作用,而将销售看为企业发展的首位。企业发展初期，销售量的确能起到一定的作用；但是当企业发展壮大，没有企业自身的品牌形象是无法长期发展的。

品牌设计是什么？

品牌是感觉与情感上的认同，不仅仅是标志所能传达的一个品牌，品牌是植根在消费者心智中的。当你看到一个不认识的标识，对你而言它只不过是一个标识或者名字，是没有任何价值的抽象符号。品牌LOGO，CI，VI等，虽然能支持品牌建设，但并非品牌建设的核心。

品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以区别于竞争对手的标识、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

企业品牌改造升级, VI（Visual Identity） 称为视觉识别，对连锁业而言又可叫做品牌设计识别（Brand Identity）或零售点识别（Retail Identity），主要是将品牌设计理念转化成具体的设计。在内容上可分为基本系统（品牌设计标志、标准字、品牌设计色彩、吉祥物...）及应用系统（事务用品、交通工具、制服、包装...）。

企业品牌改造升级, SI（Space Identity） 称为空间识别，也就是系统性、规格化的门店装潢设计，能够统一形象、塑造个性化、节省费用、缩短工时、利于快速开店、方便管理并强化加盟者的信心。

企业品牌改造升级MI（Mind Identity） 称为理念识别，是透过调查、研讨、评估等作业方法，建立符合连锁需求的经营理念、定位、远景与策略，是整个SI的指导方针。

企业品牌改造升级, BI（Behaviour Identity） 称为行为识别，也就是管理上的制度规划，包括：

开店策略与管理、开店投资评估、布点计划、人力资源管理、培训办法、员工奖励办法、员工创业入股法、总部运作管理、行政管理、会议系统与管理、报表分析与管理、广宣与促销活动管理、消费者管理与组织、商圈调查与开发、选店与租店要领、商圈精根与行销、卖场作业管理、店主管手册、店职员手册、门店绩效评估、加盟店管理规章、加盟店契约书、加盟店招揽管理办法、加盟手册及表格、总部财会管理、单店会计制度、盘点管理、采购管理...等等。

在同类商品的使用功能相近的前提下，品牌设计能够给商品带来附加价值。品牌与消费者之间的特殊关系使得品牌形成了除产品一般价值之外的无形价值，因而增加商品的边际效用，让消费者愿意购买一个品牌的商品而支付更多的钱，这是品牌设计最核心的内涵与功能。