特斯拉Tesla耗时13年以7000万购回品牌域名Tesla.com

特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)一直以来都是擅长创新的，2015年特斯拉发布powerwall家用大电池的时候曾被问到，是否想要将公司名字从Tesla Motors改为Tesla?当时马斯克回答说，由于存在域名问题，无法改名。

Tesla.com明明就在那里，但却不是自己的，不得已用着“备胎”——TeslaMotors.com。

Tesla.com注册于1992年，比特斯拉公司的建立时间还要久远，那么Tesla.com前24年到底在干嘛呢?

Tesla.com长期被持有人斯图·格罗斯曼“冷藏”。2005年一家叫做Tesla Industries的公司打算用仲裁夺取Tesla.com，结果当然是失败了。于是到了2016年2月份，有心人发现Tesla.com的WHOIS信息发生改变，业内人士直接联系上了卖家斯图·格罗斯曼(Stu Grossman)证实了这个消息。于是，Tesla.com的流浪生涯正式结束。

长达13年的漫漫回购路

特斯拉曾多次向格罗斯曼抛出橄榄枝，打算收购该域名，无奈对方也不是个缺钱的主，你抛一次，我就剪断一次。13年特斯拉一直都在与品牌域名周旋，足足等了13年，于2016年如愿拿到了品牌域名tesla.com。

近日，特斯拉创始人Elon Mask 在推特上透露说：2016年以1100万美元(约合当时汇率7370万人民币)的价格买到了Tesla.com这个品牌域名来代替旧域名：TeslaMotors.com。

为什么要花这么多钱在域名上?

哈佛商学院的研究员Thomas Bartman曾经写了一篇文章，翻译过来，名为《为什么特斯拉成不了气候》。小编摘出了其中一点：定位于狭小的电动车市场，这个细分市场限制了企业发展的空间。所以特斯拉想要完成品牌升级、打造强势品牌的关键点是突破这个细分市场的限制，这就是Tesla.com存在的意义，因为TeslaMotors.com永远满足不了这个多元化的业务拓展需求。因为这域名让品牌有了权威性，在不稀释品牌的情况下，拓展了创新和想象的空间。TeslaMotors.com永远满足不了这个多元化的业务拓展需求。因为这域名让品牌有了权威性，在不稀释品牌的情况下，拓展了创新和想象的空间。

我们活在一个名字的世界，如果你拥有一个独一无二的名字，如Tesla，它的存在就树立极高的品牌知名度，成功打造强势品牌。人们就会叫这个公司Tesla，而不是Tesla Motors，Tesla Cars，或者任何其他名字，就是Tesla。

无论你是一个初创企业或者是已经发展壮大的企业都需要这么一个域名，希望每一个企业都能像特斯拉利用域名的噱头，花自己的钱，买自己的域名，省下深不见底的广告费，成功撩起公众的好奇心，花了别人的时间和精力，给自己的品牌造势。